플렉서블 브랜딩(Flexible branding)은 일관성을 강조했던 기존 브랜딩 전략에서 벗어나, 변화하는 환경에 유연하게 대응하는 브랜드 전략입니다. 브랜드 핵심 가치와 인지도는 유지하면서 시대와 문화, 매체의 특성에 따라 시각적 표현과 브랜드 경험을 유연하게 확장해 나갑니다.
1편에 이어, 일시적인 변형을 통해 브랜드의 가치와 신뢰를 강화한 브랜딩 사례를 살펴봅니다.
사회적 이슈에 맞춰 브랜드를 상징하는 심볼을 변화시키면서도 고유한 정체성을 잃지 않고 메시지를 효과적으로 전달한 사례와 함께 특별한 순간을 맞아 디자인을 유연하게 변주하며 브랜드의 가치와 신념을 더욱 선명하게 보여준 사례를 살펴봅니다.
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